In de hoofdspot ‘Imagination’ is – vanaf 13 september - te zien hoe een man een ‘ruïne’ van een huis binnenloopt en daarbij zijn voorstellingsvermogen de vrije loop laat. Realiteit en fantasie lopen in elkaar over. Uiteindelijk gaat de man volledig op in het werk dat in zijn beleving al helemaal is voltooid. In kortere vervolgspots is de man telkens in andere kamers en ruimten van het huis te zien, zodat de tv-kijkers nog intensiever worden uitgedaagd om hun fantasie de vrije loop te laten.

Hommage aan voorstellingsvermogen
Uitgangspunt bij de nieuwe campagne is dat de commercials aansluiten bij het voorstellingsvermogen van de enthousiaste doe-het-zelver. Deze keuze van HORNBACH steekt daarmee zeer gunstig af tegen de monotone campagnes en opdringerige reclameboodschappen van concurrenten. “De nieuwe campagne is een hommage aan het voorstellingsvermogen. Zo willen we consumenten zoals altijd op een serieuze en meeslepende manier stimuleren tot grote ingrepen in hun huis, appartement of tuin”, zegt Corine Everts, marketingmanager bij HORNBACH Nederland. “En aansluiten op de belevingswereld van onze gemotiveerde, ambitieuze en enthousiaste klanten.” De emotionele tv-campagne wordt onderbouwd met een webspecial (met tal van trendideeën) van Proximity, het bedrijf dat verantwoordelijk is voor de website van Hornbach. Daarnaast bestaat de najaarscampagne uit substantiële merkboodschappen over blijvend lage prijzen, ruim assortiment en deskundig advies.